信息流如何推廣競價平臺(信息流推廣競價機制是什么)

chuangye333

信息流如何推廣競價平臺?這個問題的答案可能是:通過數據挖掘,提高用戶體驗,增加轉化率。那么,我們該如何利用數據挖掘來實現這一目標呢?下面我們一起起來了解一下。首先,我們需要明確的是,數據挖掘并不是一個新概念,早在20世紀90年代,美國就開始研究這一技術了。但是,直到現在,我們們還沒有發現任何一個人工智能程序能夠通過大數據分析找到真正的答案。

信息流如何推廣競價

1、如何做好信息流運營推廣?

優質回答1:

一、目標群體需求分析:

這里一定要明確信息流廣告的特性,明確信息流廣告是如何來做到轉化的,打個簡單的比方:一般去大型超市購物,很少有只是購買了自己進超市預定購買的東西就去結賬的,你總會被貨架上的其他的東西所吸引而產生購買欲望。我一般喜歡把超出額外購買的東西稱為感性消費。

實際上在信息流做廣告的轉化也是為了讓消費者在閱讀新聞視頻之類的信息時能夠關注到你的產品,從而進行感性消費。那么在做目標群體分析的時候需要回答以下的問題:

我的產品(服務)解決的是用戶哪方面的痛點?

用戶為什么會關注到我的產品(服務)?

我的產品(服務)是在什么場景下應用是最合適的?

我的產品(服務)是用戶按照解決 *** 的第幾選擇?

用戶的人群畫像是什么?

用什么樣的角色發聲是容易讓用戶容易接受的?

這六個問題每個展開都會是一個很大的課題,需要你有一個良好的運營策劃人員或者文案。通過這六個問題,站在用戶的角度上進行思考,調研。而不是圍繞著自己的產品屬性來進行宣傳。(當然如果你是常見日用品除外,像衣服褲子類的),以場景去打動用戶,切身利益相關聯去 *** 用戶關注你的產品(服務)。

二、廣告圖片的設計:

接著就是為信息流廣告設置好創意圖了,信息流廣告一般分為兩個樣式:三小圖、大圖,具體的圖片規格是看渠道的要求的。每個渠道不一樣,展現的位置也不盡相同,常規來說,三小圖的點擊率是要高于大圖的。在素材選擇方面要做到能夠達到與標題一致,具體的圖片上的信息和文案在之一條的工作做完以后就差不多可以定型了。

三、著陸頁面的邏輯順序:

明確了創意以后,就要考慮通過創意進入的人群的轉化問題了。談到這里的時候,先說下廣告主投放信息流廣告的目的,大致分為以下幾類:

APP下載量(以游戲居多)

報名參加活動(H5展現為主)

在線支付購買(客單價在400以下的為主,且一般提供貨到付款)

線上咨詢,線下購買(以服務類為主)

除開APP下載量的話,其他三個都需要在著陸頁面體現足夠的邏輯性,畢竟用戶的訪問時長越多,跳出率越低,那么達到廣告主的目的可能性才越大。一般在設置邏輯性方面,以在線支付購買為例,我的排序順序是:

用戶的痛點場景描述。(引起共鳴)

造成的困擾和引起的后果。(擔憂心態)

產品提供的解決 *** 。(用戶需求)

品牌背書。(信任增強)

風險評估和競品比較(排除疑慮)

第三方評價。(共性心理)

在整個階段里面,要根據頁面的設計適當的加入轉化按鈕,避免出現讓用戶找尋不方便的情況產生,也要注意轉化入口過于頻繁引起用戶反感。

四、信息流廣告后臺投放設置

現在比較主流的信息流廣告平臺有今日頭條、智匯推、新浪扶翼等,后臺都比較大同小異,在這里提下,最重要的是篩選條件展現給你的受眾。那么之前的用戶畫像就派上用場了。

主要的維度有以下:

年齡段選擇

性別選擇

興趣愛好選擇

欄目選擇

手機系統選擇

特別是針對IOS端和安卓端是更好分開測試的,不要在同一個廣告類型下面進行選擇同時投放。因為在實測中發現IOS雖然流量沒有安卓高,但是ROI的話要高出不少。

五、推廣數據追蹤

白花花的銀子流出去以后,還沒有到坐享其成的階段。真正讓運營人員睡不著覺的時候才剛剛開始。選好自己覺得合適的統計工具,之前做搜索做慣了,一般我還是選用的是百度統計來跟蹤轉化,通過事件轉化的標準為每一個付費的鏈接都做好記錄。再通過熱力圖的查看,了解當初的每個設置的轉化按鈕是否能夠達到相應的目的。具體的數據分析就不在這里展開了。

六:A/B創意方案測試

沒有一用就靈的 *** ,因為只有真實的用戶、真實的數據反饋才是不斷修正前進道路的 *** ,互聯網的動向變化是很快的,還不談熱門事件的借勢方面。而且產品的痛點和場景也不是唯一,同樣的設置和兩套創意是需要時間進行檢驗的。

最終,通過信息流的推廣數據來進一步完善用戶畫像,再不停的優化和檢驗實際的效果。以上就是我給大家分享的我做信息流廣告的經驗。

優質回答2:

信息流廣告作為原生廣告的重要組成部分,已經成為營銷人員的必爭之地。在日常投放過程中,我們經常會碰到投放效果不理想的狀況,遇到這種情況大部分的操作方式都是調整價格或者是更換素材。當然在一定情況下,這種辦法是可行的。然而要想玩轉信息流廣告,光靠這些可還遠遠不夠。

為什么我的廣告可以更多曝光?用戶為什么要點擊我的廣告?怎么樣才能提高轉化率?帶著這些問題,我們一起探討如何才能把信息流廣告做好。

首先要明確一個概念,現在的信息流廣告渠道基本都是根據ecpm(每一千次展示可以獲得的廣告收入)給予曝光,而ecpm=cpc ctr 1000,也就是說如果需要利潤更大化,在同樣出價的情況,渠道會優先給到ctr高的廣告主進行曝光。所以,提高CTR是獲取曝光的關鍵。

一、廣告需要體現它的價值

信息流廣告中,信息與廣告之間的界限逐漸模糊,它們都可以被看作是內容,用戶也期待更為有趣、優質的內容。所以,跟原本信息形式越接近的廣告更容易被用戶買單,這一點在資訊信息流廣告中更為重要。信息流廣告需要從用戶角度出發,用戶認知才是我們廣告的營銷重點。

二、如何策劃出高轉化率的著陸頁

文案與落地頁的內容需要進行互補或者承接,落地頁也需要符合用戶的心里的預期。每一個點擊的背后都承載著用戶的期望,文案跟落地頁都承載著轉化的任務。所以,不可能單純地存在一個高轉化的著陸頁。文案與落地頁是一個整體,是一個整體,是一個整體,重要的事情說三遍。

以游戲廣告為例,廣告寫得天花亂墜,又是 下載領取現金紅包 、又是 史詩級游戲畫面 ,結果進去到落地頁完全沒有體現到以上的內容,最算游戲再好玩,用戶也會覺得上當受騙,產生抗拒跟厭惡的心理,轉化率也是可想而知的。簡單地說,你的文案是什么,落地頁也需要體現什么,就算打一個擦邊球也行,最終都需要符合用戶的期待并發生持續的關系,所以更好還是少點套路,多點真誠。

三、素材漂亮精致點擊轉化就會高嗎?

有些人經常會說,素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看,并非衡量一個素材質量的標準。

用戶在閱讀信息流時,只會把注意力放在與自己認同、關心的信息上,這其實就是心理學中的 孕婦效應 。廣告創意需要針對自己產品的人群 *** ,從行業報告、用戶調研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產品的人群屬性。

四、試錯測試不容忽視

沒有一個信息流廣告的效果可以長久不衰,也沒有一個信息流廣告一上就可以取得很好的轉化效果。只有通過真實的用戶與真實的數據反饋,才能不斷地優化投放的 *** 。網民的喜愛方向變動很快,對于單一的廣告也會產生審美疲勞,從而導致點擊率與轉化率大打折扣。同時,AB測試也很有必要,不同的組合搭配相同的廣告環境下,更能找出廣告投放的規律。

新 *** 好的一套創意需要測試投放,比如花500個點擊的效果,快速地與歷史的轉化數據進行對比,這個時候測試的主要目的是為了驗證這套素材是否可行,是否存在轉化邏輯上的錯誤,不要一開始就摳細節。

還是有很多人花3-4天 *** 一個完美的素材,字體或者按鈕上花了很多功夫,然而上線了點擊與轉化很糟糕,最后功虧一簣。正確的順序應該是先搭建廣告邏輯框架,測試可行后再優化。

與其他廣告形式不同,信息流廣告需要更加精細化的運營,清晰的思維邏輯及正確的優化思路是保證精準高效的充分條件。

優質回答3:

只是自己的一點小建議,所謂信息流!既流,那么僅從字面意思可以感受到信息碎片化!快速化,所以推廣要求碎片,但這些碎片分開是完整的個體,合起來又是一個整體。才有意義吧??同時,碎片信息要隨時考慮調整預案,根據熱點或活躍信息進行合理調整??!

優質回答4:

1、首先之一點最重要的!充分了解你要推廣的產品,了解特性,了解受眾,了解當下推廣的需求。

2、和信息流對接優化師(比如:今日頭條就找我們運營)把你的訴求進行充分的溝通。我們會給出一些框架上的指導。

3、投放優化。從幾個大維度,過細的細節先不詳解。1、素材2、素材3、素材4、人群5、出價。

4、總結計劃好與壞,提煉總結,在準備下一次測試。

2、信息流廣告怎么做?

優質回答1:

我知道,但你要先點贊,我才告訴你

優質回答2:

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等,特點是算法推薦、原生體驗,可以通過標簽進行定向投放,根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等,最后的效果取決于創意+定向+競價三個關鍵因素。

優質回答3:

一般是找到平臺的廣告 *** 商進行投放的,這樣可以省很多的事,如果您要自己投放的話就需要找到平臺的官方,然后自己申請賬戶,預存廣告費用,搭建廣告賬戶,上傳素材, *** 落地頁等,還有后期廣告投放之后還需要運營優化,所以如果自己不是專業的還是考慮交給專業的廣告公司操作吧。

優質回答4:

大家好,皆知傳媒受邀來為各位解答。
信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等,特點是算法推薦、原生體驗,可以通過標簽進行定向投放,根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等,最后的效果取決于創意+定向+競價三個關鍵因素。
信息流廣告的優勢:1.流量龐大 2.算法領先 3.形式豐富 4.定向精準 5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放,無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
針對廣告投放,您可以選擇自主投放或者是交由廣告服務商來幫助您操作,這個可以根據您的需要自由選擇。
皆知傳媒擁有專業團隊為廣告主做好廣告優化投放營銷。全國接單,開戶后有專業美工、技術、廣告優化師、 *** 全程為你服務。

3、老鐵們怎么做信息流?

優質回答1:

沒太懂你的意思。

可以跟更細致的描述一下。

優質回答2:

謝邀奧,目前從事信息流廣告優化師,坐標廣州,工作經驗4年!

最近發現很多做SEM和新手想轉行信息流廣告投放的朋友,表示自己從來沒有操作過信息流,面試不知道該如何溝通。

這里分享一些關于信息流面試的一些經驗,分享給即將入行的朋友!

不知道大家有沒有發現最近 *** 網上面,發布了很多 *** 信息流的崗位,并且這個行業不但崗位多,而且還高薪、門檻低,發展前景也不錯。

那么做過SEM或者信息流的伙伴們都知道,信息流與SEM無時無刻關乎到公司的資金與資源,這個崗位在公司尤為關鍵。

那么對此,這類崗位公司都會有嚴格的面試選拔,一個優化師的技術與能力決定著公司的ROi指標,所以都是相對于比較嚴格的!

這時對于信息流小白或者轉型信息流的伙伴們,應該如何應對呢?這里作者給大家分享一些關于我面試的經驗!

很多人起初沒有做過信息流的工作,看到網上有些比較高的要求,連去嘗試的勇氣都沒有。

并且很多人面試之前沒有做好準備,會緊張,不知道該說什么。

為了幫助更多小白順利找到信息流優化師的工作,特意總結了一些關于信息流的學習 *** 和面試

新手如何入行學習:

1.想轉行或者剛入門的小伙伴

針對剛入行信息流如果完全沒有基礎的小伙伴,建議可以先買一本關于這方面的書籍在配合自學視頻去學習,目前網上也有很多一些免費的新手課程。

或者加幾個信息流廣告群,一般群內都會上傳很多行內的資料。

2.針對有基礎沒經驗的小伙伴

如果有基礎功底的小伙伴但是沒有經驗建議先找一家公司當助理,有朋友帶就更好了,沒有的話,去 *** 網看看SEM或者信息流廣告 *** 助理或實習生的職位。

3.最常問的培訓機構問題

還有一種 *** 就是找培訓機構,當然作者當年就是專業的培訓機構出來的,培訓機構教的還要看個人領悟。

在專業理論知識上,會講的比較詳細透徹,當然作者可沒有給機構打廣告哈,不過市面上的費用水太深。

如果自己實在沒有這個定力靜下心學可以選擇一個價格能夠接受的機構去學習,這樣會比自學的速度快很多,學完并不能馬上成為一個成熟的優化師,工作實操投放有經驗才是王道!

關于前期得面試問題我就不說了,主要分享的是關于信息流投放得技術問題。

信息流優化師面試一般會有兩輪,之一輪是公司的人事來問自身的情況,第二輪是直屬領導來面試,會問到很多信息流推廣技術相關的問題。

人事初步面試:

1.你之前投放過哪些平臺呢?

投放平臺很多,例如當下流行的頭條,廣點通,百度,快手,愛奇藝等,如果你有經驗,這類問題不難,如實回答就是了。

如果是競價轉信息流或者小白,沒有接觸過較多平臺,那么你就可以說自己主投的一些平臺。

其次其他平臺也接觸過,但不是很多,不過投放操作和思路都差不多,平臺流量特性不同而已!

2、之前有過相關經驗嗎?

沒有就直接回答沒有,有的話更好,詢問具體案例的話可以在數據上略作修飾。

3.你之前日消費多少呢?

針對人事一般說個大概消費就行了, 可以說跑幾個平臺加起來大概的一個消費,主要占比是某某平臺!

主管或老板面試:

1、之前跑的是什么模式

表單收集、在線咨詢、吸粉(一般都是表單+咨詢 祛斑祛痘5黑用吸粉比較多)

2.之前你投放工作賬戶搭建有什么自己的思路?

賬戶搭建一般會根據產品或行業賣點去搭建不同的賬戶結構,根據行業的不同分別搭建不同的標簽、定向、人群等,前期盡量做A/B測試積累數據便于后期優化!

3.你每天的工作流程是?

數據統計出日報表(每天)分平臺統計每日展、點、消、轉化......等數據,跟據數據優化調整賬戶(每天)首要調整高消費低轉化計劃.....設計創意圖片、策劃落地頁(一周幾次)

4、遇到實際問題你打算如何優化?

比如效果不穩定如何優化?成本高如何優化?這種很寬泛的問題,可以考慮從多個維度回答,如頁面轉化、出價、定向等。

5、根據公司項目出一個優化方案?

這個問題有可能是陷阱。有很多公司賬戶效果不怎么樣,也沒有專業推廣人員,就靠面試來套方案,可能會給你一個公司項目,告知預算,要求 *** 一個公司推廣方案。

遇到這種情況可以先委婉拒絕,簡單說一下優化方向,具體方案要拿到賬戶,看到具體數據,分維度了解后才能做出來。

6、你有哪些其他專長?

比如SEO、PS、競價等專長,如果只想做信息流優化師,建議不要說,入職后可能會讓你做其他的事情,除非迫切想入職某個公司。

其實問到這里,大致就沒有其他一些專業性的問題了。

如果領導前期這類相關問題對你比較滿意,或許會和你聊到一些關于目前各類平臺行情的看法以及生活方面的事情!

機會永遠只留給準備好的人,無論是從知識,技能,特質,你的能力達到那種層面,專業領域要精通,底層人生規劃和知識儲備更要持續思考!

關注我,每天一篇信息流廣告優化實操技巧,回答信息流相關問題,信息流廣告新手入門到信息流優化老司機 *** 和技巧我這里都有

優質回答3:

信息流怎么做,要找公司做還是自己可以做??

4、如何做好信息流廣告行業分析?

信息流廣告行業的分析和競價推廣的分析極為相似,大致可以分為背景分析,賣點分析和競品分析。

背景分析指的是企業主本身,比如企業歷史,項目優勢,為用戶提供的價值,售后服務等等,這一點是認清自己,才能在市場競爭中了解自己能做到什么效果,是否具備市場競爭性。

賣點分析指的是產品本身,比如產品的特色,吸引用戶的賣點,與市場競品的優劣勢以及產品的更新迭代情況等等,這一點是決定產品是否具備推廣價值,能否迎合市場需求的關鍵因素。

競品分析指的是了解市場上有哪些競爭對手,還可以分為不同的競爭等級,并且找到跟自己處于同一級別的競品是哪些,還有競爭對手的產品優劣勢,用戶群體等等。通過競品分析我們會知道我們的信息流廣告素材,創意,落地頁該如何去策劃,競品值得我們學習并不斷改善的地方在哪等等,這個工作是不斷持續的過程,每一次市場競爭其實也是市場產品的進一步更新迭代,我們要做的就是不掉隊,并且找機會保持領先。

信息流廣告行業分析就是以上三點,只有做好行業分析,才能找到我們處于市場的位置,才能知道廣告該如何去投放,并且如何優化我們的素材等等。綜上所述信息流廣告是需要不斷完善的廣告模式,永遠沒有一勞永逸的 *** ,所以需要不斷去完善廣告投放方式。

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